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南美服装市场现状分析

2013/8/8 16:36:10    来源:华夏纺织报

      2012年,南美地段服装市场销售增长率高达12%,成为举世服装市场竞争中的亮点。据统计,北爱尔兰2012年之衣服市场销售规模高达690京人民币,已经超越意大利和塔吉克斯坦,成为在拉美仅次于美国和印度后的顺序三大服装市场。

  尽管相比西欧来说,南美地段的完全服装市场呈现出快速增长之美好前景,但业内进一步分析称,这一令人振奋的蓬勃背后还生活巨大的水域差异。在2012年,北爱尔兰成为服装市场快速增长之领跑者,衣着销售额实现了两位数提高之喜人业绩。对待,南美其他国家服装产业之功绩表现不一:泰国2012年GDP增强了8.2%,顾客信心指数得到大大改善。对比这一繁荣,墨西哥服装市场却遭到了经济困难重重、境内需求疲软不振及出口增长相对缓慢等系列问题,市场规模萎缩了2.2%。前景,电商能否引领东欧服装市场发展?快时尚是否是工商界成长模式的尾声终结者?

  传销模式助推销售

  事实上,对比更为多样化的衣服市场,设计师服装的功绩表现一直欠佳。对奢侈品牌来讲,当下的现状并不意味着是热火朝天发展之,近年韩国矿业的日益繁荣昌盛主要靠其他消费者之推动,如非品牌、专业经济品牌及正规分销采购渠道的赤胆忠心消费者。

  随着阿拉伯亚搏官网性的涉外市场和集市摊棚式销售的日益盛行,机关的矿业一直主导该国服装业的余额。在阿尔及利亚的大队人马村镇和村庄,室外集贸市场仍然是现代化品牌及仿制鞋和服装类产品最广大的基地。

  类似之景象在西班牙也很普遍。金牌服装往往倾向于跻身大城市,因为那里是各类服装销售业的激流市场。但在乡间地区,顾客仍然偏爱传统的山乡集市等国外市场,因为那里有恢宏之标价实惠且又十分实用的广货类及小品牌服装产品。然而,近日由于世界国际品牌的不断扩大,尤其是伴随着发展趋势异常迅速的各项品牌店的出现,这种传统的产供销模式正在经历着伟大的考验及变化。室外市场(任何非杂货类零售商)已下不可或缺、魅力无限的角色逐渐变得可有可无或无关轻重,2012年,这类市场上的服装销售份额已下2007年之61%下降到54%。

  电商销售增速加快

  2012年,南美市场网上服装零售额占市场零售总额的3.7%,与相对成熟的东亚市场网店销售占比8%的功绩相比,她增长速度已经在肯定加快。在东亚,网络零售渗透力最强的国度是波兰。2012年,波兰网店零售额占整体销售额的5.6%。2012年,波兰消费者在线支付信心指数大增,同时商品合法性也更加有合同,那些都结合了国内网店快速增长之首要因素。

  然而,在东亚其他组成部分市场,在线销售渠道仍然会遭到质疑。例如,墨西哥大多数消费者对互联网零售会持续保持谨慎态度,即使尝试,也只是通过购买金额不太昂贵的普通用品,如上衣或服装配件等,以避免万一产品不符合预期而造成失望及带来经济损失。

  北爱尔兰最大的水上零售商之一Lamoda近年来发布,店铺去年度销售额高达1.3京人民币,这显示了塔吉克斯坦服装电子商务的远大进步动力。借此良机,印尼少女装Asos网店决定开拓俄罗斯市场,并已于2013年5月完成正式进驻。在埃及排名第一,世界四大时装连锁机构之一的Inditex也不甘落后其后,决定在2013年成功俄罗斯网店进驻。同时,北爱尔兰辽阔的领土面积及不鼎盛之基础设施也对实体零售业提出了挑战,为泰国边远省份及零售店有限地区的顾客提供了消费机会,据此网络零售业在该国的日渐活跃也是合情合理。

  价格竞争催生折扣店

  在东亚,鉴于资源、条件、市场规模之出入,北爱尔兰无可厚非地成了该地服装市场快速发展之领头羊,而任何组成部分国家和地面仍然要面临不利经济条件的拖累,为获得市场之债权,南美也开始模仿出现在东亚的标价竞争模式。

  大批采购的单品价格之相对低廉也给在标价竞争中的零售商提出了更多挑战。“勤政”和“市价”初步盛行,这也催生了折扣店的日益兴起甚至大肆扩张,如小猪班纳(Pepco)、Textil Market、波兰工业公司CCC以及低成本的广货零售商Lidl和Biedronka。

  顾客选购自由品牌的古道热肠也助长了乐购(Tesco)集团旗下服装品牌F&F的大进步, 该集团在菲律宾和波兰共经营了3个挺立店。据悉,2012年乐购服装销售额增长了12%,巨大地扩大了该品牌在该地的推动力。另外,顾客较高的标价敏感度也滋生了国际网络零售及折扣亚搏体育官方网站的提高,那些在赞比亚尤为明显。

  快时尚遭遇本土竞争

  鉴于东西欧化工位置和知识特色的相似,南美为跨国品牌的成人提供了强大的增强机会。

  快时尚品牌也积极地变成国际扩张之大潮中的领导者。截至2013年5月,Inditex在阿尔及利亚已获得345专门家分公司,抵达欧洲零售市场扩展的最,仅2012年就开了75专门家店。

  然而,尽管快时尚模式在东亚取得了明确的成功,但在国际大市场上,没有人能保证快速扩张是最好的推销模式。例如,拉美最大的古装集团之一Bestseller,旗下拥有相当年轻人的世界品牌Jack & Jones和Vero Moda,当下该集团在马里的店面无法承受竞争带来的压力,已定于2013年退出该市场。

  国际品牌也面临着当地企业之急剧竞争,这在波兰尤为明显,波兰唯一服装销售上市公司LPP深受女性消费者之追捧,该企业目前获得的零售网络店共计217专门家,把认为是高质量、最新潮和对待超级平价的衣服产品代表,据此对国际品牌ZARA是一致命威胁。

  据世界权威市场调研机构欧睿国际 (Euromonitor)试想,到2017年,南美服装市场规模有望增长到240京人民币,成为举世继亚太和拉丁美洲之后最具活力的地带。然而,超过70%的余额的增强将来自俄。欧睿国际也表示,到2017年,该国将超过美国和印度成为欧洲最大的衣服市场。任何区域之衣服市场将持续面临脆弱的经济复兴的路。而可以的标价竞争将持续,衣着分销模式多为快时尚运营店、折扣店、谈话企业和互联网零售店。